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知乎这一轮新融资,证明这三个流行的观点是错的

时间:2019/8/15 10:46:03  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:29
    听到知乎宣布完成快手领投、百度跟投的 4.34 亿美元 F 轮融资,我在惊讶之余,更为自己的几位好友感到高兴。

在知乎一路走来的路上,人们下过很多错误的判断,其中最为著名的一个,恐怕就是当年悟空问答挑战知乎的故事。[1]
知乎这一轮新融资,证明这三个流行的观点是错的
而这次的融资消息中,快手和百度的强势亮相,则是同样有趣的信息。它同样可以说明,以前在行业内颇为流行的下列几个判断是错的,或至少是不全面的。

接受了谁的投资,就是“XX 系”的?

知乎这轮融资已经是 F 轮,并且早就开始为上市做准备。在知乎商业化面临瓶颈的当下,大有不成功(上市)便成仁(被收购)的意思。所以也差不多可以说,快手和百度这次赶上了参与知乎融资的“末班车”。

很多人对知乎股权结构的了解,停留在腾讯入股的层面。腾讯从知乎的 C 轮就进入,并在此后每次都跟投,如果这次再领投的话,势必会形成控股知乎的局面。不过最终快手、百度和风传的字节跳动一同争夺这一轮融资的 C 位,让事情变得有趣了许多。

2015 年,在“知乎会被百度投资还是腾讯投资?”的问题下,很多人畅想着,如果知乎“从了”百度会变得跟百度知道差不多;如果“从了”腾讯会多出一堆钻……

知乎的活跃用户之一张亮当时回答说:[2]

“如果有一天你发现在微信、天天快报甚至阅文集团下看到了知乎的内容,我认为那就对了。当然,你既然选择了站队,那么如果有一天,百度在搜索结果里降低了你的权重,你也只有认。”

这种思路总结起来看,就是接受了谁的投资,就等于进了“XX 系”,变成谁家的人,或至少从属于谁的势力范围;与此同时,与另外的阵营“切割”。

这种情况有,但是不绝对。而且,之所以形成有的投资方要求被投对象“站队”的印象,也跟那时候巨头的投资风格息息相关。

以《战投之王》为代表的一些商业报道,总结出不同巨头投资的特点。最明显的就是,阿里偏战略,要求投资对象与自身业务线有更多协同;腾讯偏财务,更注重公司的业绩和投资回报,相对更“佛系”。

知乎获得腾讯投资后,最明显的变化是引入搜狗搜索,改善了站内搜索的性能。不过如上所述,腾讯对知乎业务方面的干预是有限的,也使得知乎到现在,都基本上能坚持独立自主的发展道路。

如今,以滴滴作为标志,在 BAT 中同时拥有两家投资的情况越来越多,而滴滴、美团、字节跳动这些新贵本身,也正成为新的投资者。所以,我们越来越难用 XX 系这样的说法,来简单概括接受融资对一家公司的影响。

我们现在并不能确定,知乎今后一定不会再接受来自阿里或字节跳动的注资。《第一财经》的报道甚至认为,未来并不排除字节跳动等小巨头以更高价码完全收购知乎的可能性。[3]

不过,很多追求交叉融资的人,目的都是为了保证创始人继续拥有足够的控制权。很显然,眼下同时拥有百度和腾讯的“血统”,让知乎的运营独立性有了更多的保障。

虽然这对创始团队自身的实力有很高要求——不然就会像后期的 ofo 一样,因为缺乏“veto right”而失去方向;但引入更多利益相关方,确实减少了“投名状”般的利益捆绑,更有利于风投回归纯粹的价值投资。

微信出小程序,其他家就不用做了?

知乎获得快手和百度参与的这轮投资之后,股权关系变得复杂的不只是知乎自己。

领投本轮的快手,之前已经获得了百度的 C 轮和腾讯的 D、E 轮融资。最近又有传腾讯会干脆收购快手,甚至把自家的微视让给快手做。

与此相同的是小程序电商服务商有赞,它也同时拥有腾讯和百度的战略投资,金额分别是 9.11 亿港元和 3000 万美元。

百度此前几年的投资布局,都有很明显的主题特性,比如 2015 年主要是 O2O,2018 年主要是智能硬件和汽车。那么毫无疑问,今年“智能小程序”将成为百度投资的一大主题。

百度官方称,知乎将入住百度智能小程序,并以此改善百度对知乎内容的搜索结果。

之前航通社曾经写过,知乎花了很大力气把用户迁移到手机 App 上,但是难免会有点“用力过猛”,同时也让直接使用手机浏览器访问知乎的体验有所下降。[4]

手机网页版几乎每走一步,都要跳转到下载 App。在微信有一个“知乎热榜”小程序,可以完整查看提问、回答页面和做站内搜索,相比之下着实好了很多。

知乎入驻百度小程序并没有什么技术困难,可以用微信小程序的源码“无痛移植”。此举将显著提升用百度 App 和“简单搜索”查询知乎答案的体验。

目前,百度 App 信息流已经可以直接分发小程序的内容,而百度小程序还可以运行在 bilibili、快手、墨迹天气、携程、58 同城等非百度系 App 上,覆盖的用户和引来的流量都更多。

今年是“小程序”和“快应用”们加速布局的一年。在 Web 标准日益完善,几个超级 App 市场占有率稳定在高水平的前提下,各家的小程序都具备了全面铺开的基础,最先发明小程序概念的微信也嗅到了危机感。

8 月 9 日,一组最新的微信小程序内测新入口截图曝光。截图显示,微信首次加强了小程序的主入口推荐,增设了“建议使用”、“大家在用“、”动态“等多个推荐栏目。

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