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瓷妆敢爱敢妆,女性消费主权下的美丽营销

时间:2018-3-6 14:22:29  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:34

女性消费主权”到来

  要问这个时代男女关系最大的变化,要属于女性经济社会地位越来越独立,在两性的游戏中,已经逐步从“被动”的地位转变为掌握消费主权的地位。90后00后女生努力地把自己变得更出色更出彩,勇敢地去追求自己喜欢的事物,并对“男色消费”产生了很大兴趣,一大批的当红小鲜肉被女生们纳入后宫,还给他们编好了各种类型:这款小奶狗,适合心情烦闷的时候消费;这款小狼狗适合性致高昂的时候享用;至于霸道总裁,想撒娇的时候,赶紧到我的碗里来……

瓷妆敢爱敢妆,女性消费主权下的美丽营销

  消费男色,靠钱是肯定不行的(咱这里不是日本),男色同样要靠色来撩,把自己变得更出色是追求心仪男性的前提,所以现在女性对自己打扮的形容已经不用妩媚、漂亮来形容了,而是冠以“斩男色”、“擒男装”这样的标签,一旦被消费者这么认知了,产品必定卖的火。

  以色撩男该怎么撩?先要知道男人的心理,男人看女人,一般注视三个地方,眼睛是纯情感的,胸是纯欲望的,唯独嘴唇融合了二者,因此,撩男人最好的方式就是用美丽的红唇来“色诱”,正所谓,情话从好看的红唇说出来才撩人。

  瓷妆,正是洞察了男女游戏的这个关键秘密,瓷妆推出了一款撩男利器“口红派对”——五加一派对迷你套装,在唯品会228美妆节上首发,并在营销上提出“敢爱敢妆”的主张,号召妹子们勇敢去妆,大胆去爱去撩。

  产品独到用心:撩男不给他多点颜色看怎么行

瓷妆敢爱敢妆,女性消费主权下的美丽营销

  “口红派对”就体现了产品开发者的独到用心,五加一派对迷你套装,拥有五大网红流形色+一个百搭闪耀金色,至in至性价比的唇色体验:活力元气的珊瑚橘、最招桃花的小红莓、低调简约很显气质的粉豆沙、午后阳光般温柔的甜西柚、初恋般甜蜜的俏皮粉、气场全开的闪耀金,6支脱单口红包装精美,颜色诱人,让不少“颜值正义者”一见倾情。

  这让选择困难症患者在各种情况下,撩各种类型的男人都不用犯愁了:呐,这是撩小奶狗的,这是撩小狼狗的,这款是撩霸道总裁的——这可不是随便编的,色彩心理学告诉我们,色彩对男人的情欲真的是会起到很大的催情作用,不懂心理学的营销人员不是好口红设计师。

  病毒视频示范色诱,六天六支口红搞定霸道总裁

  好的营销,一定营造一种场景化的vision,去刺激消费者的荷尔蒙,瓷妆“口红派对”通过《六天搞定霸道总裁》进行线上发布,这个病毒视频,就是要创造一个场景vision,教你怎么色诱霸道总裁。如何消费男色?首先你自己要出色,而且告诉你,用不同的色号的口红去撩,会有不同的结局哦。视频跳出美颜、红唇、眨眼,大特写面部,唯美滤镜…这样的美妆视频套路的广告片模式,让用户大呼有意思。三天时间,秒拍上的单条视频播放量达到318万,全平台点击量突破500万!并带动#狗年脱单技能#冲进微博热门话题榜TOP3!

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  四十八套脱单妆容,美妆达人带动妹子们一起撩男

  瓷妆本次推广还邀请@黄思雨Niki、@cony兔酱、@草莓阿三、@兰昊一等美妆博主,发布原创视频,教妹子如何打造“脱单妆容”,并邀请粉丝参与“挑战48种脱单妆容”互动活动。

  品牌意识到,以“新且潮”的方式让女性秀出自己,才是90后00后女性群体喜欢并愿意追随和参与的。为此,专门契合妹子们热爱的星座话题,以“美妆X星座”的奇妙混搭,示范如何打造“双子迪厅诱惑妆”、“天蝎魅惑诱男妆”等星座妆容。四个博主脱单妆视频播放量之和竟然超过了335万!

瓷妆敢爱敢妆,女性消费主权下的美丽营销

瓷妆敢爱敢妆,女性消费主权下的美丽营销

  这种互动方式,获得了妹子们前所未有的热情积极参与,评论区的妹子们彻底荷尔蒙如山洪般泛滥开来,溢的满屏幕都是各种靓丽的脱单妆容。

瓷妆敢爱敢妆,女性消费主权下的美丽营销

  (这些仅仅是粉丝发出的脱单妆容一少部分)

  色彩撩男心理学课堂:这个直播玩的不一般

  把直播变成“色彩撩男心理学课堂”,直男教你“如何撩男”,是种怎样的体验?这一次,瓷妆将直播玩出了新的花样!他们将直男邀请到直播现场,让直男亲自上阵示范,教会女孩子们如何打造精致脱单妆容。

  新颖的直播方式,让直男亲自上阵示范,张艺兴、林更新这样的直男该用什么色号撩,吴磊这类的小奶狗,该用哪只口红撩,wuli韬韬这类的霸道总裁该怎么撩。

  将一个普普通通的妹子打造的魅力四射,让直男心理痒痒的。直播累积播放量达到123.8万,观看直播的妹子们沸腾了,甚至使出连换十八追,了解有关色彩心理学与撩男学的知识。

  “女性消费主权”的到来,各大品牌,都开始尝试用男色来迎合女性消费者的需求。娇兰、伊丽莎白雅顿、RIBECS 伊贝诗等启用杨洋、林更新、张若昀等“鲜肉男明星”为代言人,而SK-II、雅诗兰黛等品牌的镜头下,也不断出现陈柏霖、王凯等的帅气面容。

  而瓷妆凭把“色诱”这一营销理念发展到极致,并凭着产品的独到设计和理念,直达90后00后女性群体消费者内心的洞察,加上新颖的传播方式,大幅提升了品牌的年轻、出彩的形象,并从社交平台导流到电商平台,最终形成“认知-喜爱-购买-分享”的顺畅闭环。瓷妆作为一个国产品牌,正以“敢爱敢妆”的理念,帮助中国新一代的年轻女性活出更出色和出彩的自己,过自己想要的生活。 

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