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全面关店!这个服饰巨头退出中国,退出亚洲

时间:2020/5/14 14:28:40  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
对于很多70后、80后来说,拥有一件ESPRIT时装曾经是青春的美好记忆。在长达20多年时间里,ESPRIT堪称他们的时尚启蒙者。
时间走到2020年,ESPRIT也不得不和大家挥手告别,已宣布将于5月31日全面关店。其母公司思捷环球(00330.HK)不断收缩战线,退出中国,退出亚洲,只剩下无路可退的欧洲市场。
全面关店!这个服饰巨头退出中国,退出亚洲
ESPRIT官方商城公告
高峰时曾年赚60多亿港元
大多数中国人知道ESPRIT这个品牌,是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT这个品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造。
ESPRIT始创于1968年的美国,由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立,他同时还是知名运动品牌“北面”(The North Face)的创始人。1992年,ESPRIT进军中国内地市场,比优衣库还早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原,两年后他成为明星林青霞的丈夫。
上世纪90年代,中国内地时尚认知还处于启蒙阶段,这个美国品牌几乎成为潮流的代名词,风靡一时。毫不夸张地说,ESPRIT就是那个年代的时尚标杆,甚至被称为时装之王。仅仅五年时间,ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。
ESPRIT还因为林青霞经常登上娱乐头条。1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时,林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应。到1996年,邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权,2002年他再买入剩下的37%股权,完全拥有了这一商标权。
依靠如日中天的ESPRIT,思捷环球曾在2007年达到1770亿港元市值巅峰,并创下港交所服饰股的最高市值纪录,直到12年后才被安踏体育(02020.HK)打破。2008年,思捷环球营收达到372亿港元,净利润达到64.5亿港元,更是创下公司的最高纪录。

ESPRIT官方商城显示进行折扣清仓
林青霞家族套现200亿港元离场
不过2007年也就是思捷环球的顶峰,其在2008年更是遭遇金融危机重创,结束连续15年的双位数增长。2009年,思捷环球营收下跌7.4%,自此开始进入衰落周期。
而此时邢李原也开始淡出思捷环球。从2002年至2011年,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现逾200亿港元。从后来股价跌跌不休的走势看,邢李原可谓高位及时套现,期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。
在这期间,全球众多快时尚品牌已经争先恐后进入中国内地,包括Zara、H&M、优衣库等巨头迅速占领了大众市场。而ESPRIT品牌系列比较单一,设计方面也出现老化,难以满足消费者的要求,于是一步步走向衰落。
2011年,ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场,保留市场份额最大的欧洲市场,以及还算不错的亚太市场。但ESPRIT仍然持续滑落。

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