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与快时尚品牌合作卖货,NFL周边服饰进驻H&M全球门店

时间:2020/1/10 12:58:41  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
NFL继续在零售领域扩大其全球影响力。1月9日,美国职业橄榄球大联盟NFL宣布,与欧洲快时尚品牌H&M签约,合作推出联盟周边服装系列。
据悉,这项全新的合作暂时仅为期一年,贯穿整个2020赛季。品类方面,涵盖男装、女装、童装以及配饰。
NFL品牌服饰将进驻H&M的销售网络,覆盖全球20多个国家和地区,其中包括中国、英国、印度、墨西哥和日本等地,但美国本土市场不包含在内。
与此同时,NFL服饰还会上线H&M官网平台进行销售。1月9日,首批男装产品已经登上部分国家或地区的官网货架,包括外套、T恤和汗衫等产品,价格从14.99美元至29.99美元不等。
从中国官网可见,目前NFL相关产品仍未上线。
与快时尚品牌合作卖货,NFL周边服饰进驻H&M全球门店
NFL周边服饰NFL国际商业发展副总裁Akash Jain表示,“与H&M的合作,是在国际市场推广品牌的绝佳机会。球迷数量在全球各个角落实现增长,我们希望不断满足球迷对时尚服装的需求。”
显然,借助合作品牌的零售渠道,NFL商品更容易进入海外各大市场。
与此同时,作为时尚品牌,H&M拥有较多年轻消费者。体育联盟NFL选择跨界时尚零售商,除了提升产品时尚度,还有望吸引更多潜在的球迷群体。
据悉,此次跨界合作在IMG的撮合下完成。2017年,体育经纪机构IMG成为NFL在海外市场的独家代理,帮助联盟通过授权商品来扩大其国际影响力。
据商业媒体SportBusiness报道,2018年,NFL全球特许商品销售额为33亿美元,排名第二位。而位居第一的是美国职业棒球大联盟MLB,其全球销售额高达55亿美元。

NFL周边服饰实际上,NFL早已着手通过合作伙伴,将其球衣和周边产品从北美本土“卖向”海外。
2019年11月,NFL曾宣布扩大与官方装备供应商耐克、体育零售商Fanatics的三方特许商品合作。最显著的改变是,NFL将在全球各地布局线上线下的销售渠道,出售自家的商品。
作为NFL全球经销商的角色,Fanatics正在海外市场建立制造和分销系统,该公司未来将在加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国和中国等市场开张和经营NFL门店。
与此同时,Fanatics将在全球范围内布局线上电商的全渠道零售方式,发挥其快速供应链和按需生产的优势,满足海外球迷市场的需求。
目前,NFL联盟没有给出海外开店的具体时间表。
Fanatics国际市场总裁Steve Davis当时表示,“扩大全球交易,加上我们的垂直商业模式,比以往任何时候都能接触到更多的球迷和全球各地的零售商,有更多种类的商品持续补充。”
除了扩大海外商品销售规模以外,近年来,NFL正在努力将赛事布局在海外市场。
2019年,NFL联盟在美国以外地区举办五场比赛,比前一年的四场有所增加,其中四场在伦敦,一场在墨西哥城。StubHub的数据显示,NFL的受欢迎程度有所提升,2019年整体门票销售比2018年增长高达55%。
随着联盟国际影响力的扩大,业内人士透露,NFL未来几年内有望在伦敦建立一支球队。
据彭博社报道,2018-19赛季,NFL营收达到150亿美元,是美国职业体育联赛中的头名。不过,联盟还有更大的计划——2027年营收达到250亿美元。
NFL在北美本土拥有长期稳定的观众群体,随着联盟加速扩张全球市场,其营收或将进入一个新的增长周期。

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