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圣诞加元旦,美妆服饰大客流从哪儿来?

时间:2019/12/4 12:22:50  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:2
    时尚杂志的时代,时髦女郎常常会发现夹在杂志里的纸质礼券,品牌鼓励你拿着券,去专柜换一片新款粉底液小样,其实就是在向专柜“导流”。
如今一切都数字化了,你在商场车库停车,常常需要扫个码,瞬间就会有一张也许是Juicy Couture的200元抵用券出现在你手机上,你很可能就去了、买了。
基于地理位置的营销十分精准,在美国,丝芙兰与Google合作,依靠LBS定位功能,将客人引入附近的店铺。客人甚至可以原地手机上下单,等走到了店铺再直接提货。
美国媒体还报道了一家美妆精品店客流爆满时的解决方案,每个人都在手机上结账,不必再去收银台排队。
圈定了地理范围,如何更进一步找到最有潜力的消费者?数字化里蕴含着能量。
小程序、公众号、朋友圈广告逐渐成为线下百货和购物中心店的标配,积累了数量可观的数字化会员。
腾讯广告和智慧图充分发挥双方数字化资源,找到最有潜力的客人,进行多渠道触达。不论他们是高质量的新客,还是和品牌早有接触的老客。
圣诞加元旦,美妆服饰大客流从哪儿来?
重庆星天广场项目总经理高修斌在论坛上说,自家商场的客流在几年里从每天两三千增长到每天四万以上。
在这个过程中,小程序被证明是最有效的一种工具。通过精心设计将线上线下流量盘活,让客人更多地“靠柜”、消费。
今天品牌不仅将线上的客人导流到专柜,也在专柜里张贴二维码,鼓励客人加入电子会员。因为只有这样,客人离开之后,专柜才有机会再找到他。
今年9月,欧莱雅联合腾讯广告和智慧图尝试全新合作方式,将营销场景从线上延展到4家线下商场(武汉汉商21世纪购物中心、北京君太、大连锦辉商城、延安百货大楼)。
腾讯广告和智慧图充分整合双方的优势,在长达两周的时间里,通过“数据整合+精准触达+门店转化”的模式,以线上线下全渠道融合,进一步释放消费潜力,全面助力欧莱雅的生意提效。
两周内,巴黎欧莱雅线上页面浏览总量超过295万,整体核销率达31%。
同时,通过此次合作,欧莱雅品牌吸引更多用户、沉淀数字化资源、增强粘性,从而将用户价值转化为商业价值。
此次腾讯广告与智慧图的联手合作,构建了从洞察、营销触达到销售转化,形成了一条完整的链路,线上线下真正融为一体,不可分割。
圣诞加元旦,美妆服饰大客流从哪儿来?
论坛上,智慧图创始人及CEO欧阳展示了一系列案例,我们看到了智慧图如何通过基于私域流量经营的数字化转型方案,帮助百货和购物中心提升了经营业绩。
今天,不论是步行还是开车,客人与商场的线上联系和线下同时开启,人脸识别、停车、等位排队、支付、免费wifi等等都是商场与客人建立联系的触点。
商场仿佛在搭建一个数字化的“二楼”,客人在这里获得便利、贴心的服务,而专柜赢得更多高质量的客流。
进入12月,双十一硝烟散尽,圣诞节和元旦进入倒计时。
今年,腾讯广告联合智慧图,与100家购百中心合作,调动100个小程序,融合线上和线下流量,展开“双百双旦”营销活动。
将商圈蕴含的营销能量挖掘和释放出来,助力美妆和服饰专柜改变“守株待兔”的模式。通过线上、线下融合流量运营,助推美妆服饰行业在年底双旦营销季卖货突围。
“双百双旦”大型营销活动可以为美妆和服饰品牌带来什么?腾讯广告有针对性地出了四大营销合作模式。

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