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当热潮褪去,曾经主宰时尚界的街头服饰要何去何从?

时间:2019/11/30 12:18:44  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:4
    街头服饰风潮是近年时尚界当之无愧的主宰,奢侈品牌和大众消费品都可以找到街头元素,更深刻的是颠覆了传统的“奢侈”定义。尽管消费者热情逐渐褪去,它带来的巨大影响力,无疑为品牌经营提供了大量思考。
日本东京——连帽卫衣、球鞋和带图案的宽松T恤作为街头服饰的代表性单品,如今这一风格无疑登上了高级时装的潮流巅峰,但是它掀起的广泛影响还远未结束。
30年前,街头服饰的商业蓝图在东京原宿挤挤攘攘的后街诞生,后来主宰了我们如今所知的时尚、零售和消费文化。
当热潮褪去,曾经主宰时尚界的街头服饰要何去何从?
普华永道和潮流媒体Hypebeast今年联合发布的一份报告中预计,街头服饰占到全球服装和鞋类市场的10%。Off-White过去六季中一直在Lyst全球十大最热门时尚品牌排行榜中位列前两名,而连帽衫已经成为硅谷初创企业的标配工作服。但有些时尚行业业内人士认为,一度主导T台和高街橱窗的街头服饰——比如带图案的T恤、超大卫衣、球鞋和未来感外套,它的鼎盛时期已经落幕。
当街头服饰不再受高级时装界追捧,它将会留下什么?  
新面貌
2018 年 3 月,Off-White创始人Virgil Abloh成为Louis Vuitton的男装创意总监,Dior男装系列找来美国当代艺术家Kaws合作,这些突破性的人事任命和联名合作迅速推动了街头服饰在奢侈品行业的崛起。
当热潮褪去,曾经主宰时尚界的街头服饰要何去何从?
奢侈品牌作为街头服饰昔日的头号粉丝,正在转向新风格。在Calvin Klein 2019春夏系列秀场上,前创意总监Raf Simons呼吁“新的廓形,新的形态”,让男模穿着宝石色调的绸缎外套走下T台。他在后台说:“外面有太多印着图案的连帽衫了。”
街头服饰粉丝们的另一位拥趸是Helmut Lang,品牌 2020 春夏系列专注于剪裁考究的廓形(没有小白鞋也没有超大号T恤)。Dior最新男装系列对品牌一贯的标志性灰色套装进行反思。
Song for the Mute品牌总监Melvin Tanaya在早些时候的采访中告诉 BoF:“我们和Showroom里面的买手开过几次会,他们提到街头服饰正在消失,正在寻找新东西。”
根据零售数据平台Edited,男士奢侈T恤新品较去年下降了9%,女性运动鞋也出现了类似的下滑趋势。
人们还没有达成共识,下一个流行趋势将会是什么,或者说,消费者是否会以同样的热情迎接其他审美。Thakoon Panichgul等人认为,剪裁会是“新的街头服饰”。东京潮流买手店GR8创始人、创意总监兼首席买手久保光博(Kubo Mitsuhiro)则把赌注压在Matthew Williams的Alyx上。Oliver Smith是日本男装精品店Nepenthes伦敦分店的买手兼品牌经理,后者是日本时装界接触美式复古风格的先驱,他注意到品牌们春夏系列悄悄加入了工服元素。
隐喻、趋势和流行语
“街头服饰”一词在时尚公关辞令和市场营销活动中随处可见,但是狂热的爱好者认为,许多人了解(并从外在上认为)街头服饰仅仅是视觉和口头流行词。“这个词变得无关紧要……它已经完全被稀释了,” Nepenthes的Smith说。
对Smith和其他爱好者而言,街头服饰植根于这样一种方式,那就是穿上滑板手和冲浪手喜爱的品牌服饰,就意味着对城市青年亚文化效忠。“Stüssy就是一个典型参照,当时的品牌都在表达自己的价值观。”他说:“这是一种关乎‘穿着’的宣言,并且你感觉自己成为了其中的一部分。”
就其本身而言,制作衣服和配饰从街头服饰词汇中提取表达,并不能让一个品牌变成街头服饰品牌。此外,许多公关和营销活动都未能意识或是接受街头服饰更深层次的文化根源。
“我认为街头服饰正在被时尚奢侈品占领,正在失去自己的优势。”藤原浩说道,他既是设计师、顾问,创意咨询公司Fragment的创始人,更被大众称为“潮流教父”。
“认为街头服饰是一种趋势是误解。”Highsnobiety特约编辑Christopher Morency告诉BoF,考虑到街头服饰的历史和影响力,它对时尚行业的影响力已经超越了最近对奢侈品和大众消费品市场的影响,“只是肤浅地挪用街头元素,这不是以往人们做时装裙的方法。”
不管怎样,一旦人们看待街头服饰超越了原本的美学价值,不再把它视为受青年文化影响的服饰,它真正的影响力便凸显出来。“(奢侈品和大众市场品牌)一直受青年文化着装方式的影响” Morency 表示:“如果孩子们明天穿得更(正式),穿得剪裁更为讲究,这仍然应该被视为街头服饰。”

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