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运动服饰“破亿黑马”频出,从一线城市火到了成都、杭州

时间:2019/11/28 12:02:50  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:12
    ① 数据统计时间:截止至2019年10月
② 样本范围:北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州21个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心
③ 购物中心新兴运动服饰品牌范围界定:近三年创立/进驻中国内地购物中心的运动服饰(含鞋类)
 1、华东区“运动经济”蔚然成风,西南区紧随其后
运动服饰“破亿黑马”频出,从一线城市火到了成都、杭州
从区域来看,华东区新兴运动服饰品牌引入力度最强,拥有40.67%的门店占比,杭州大厦购物城、厦门万象城、南京德基广场等优质项目的新兴运动服饰品牌聚集效应明显;
其次是西南区,新兴运动服饰品牌门店数量占比达17.43%,主要受成都和重庆的拉动——近年来这两座城市的潮流时尚度不断提升,成为众多新潮运动品牌布局在西南市场的重点阵地。例如引发排队热潮的【Champion】、近来发展势头强劲的【FILA FUSION】在成都、重庆布局多家门店。
2、北京“一枝独秀”,成都力压深圳、广州;杭州潜力巨大

一线城市中,北京、上海新兴运动服饰门店数量占比双双超11%,均远超国内其他城市新兴运动服饰品牌占比。
二线城市中,成都“独领风骚”,跻身新兴运动服饰品牌门店数量TOP3,力压深圳、广州,成都知名购物中心几乎人手一家新兴运动服饰品牌,其中成都群光广场、成都绿地中心468·伊藤广场、成都仁和新城引入最积极;
值得注意的是,杭州力压广州,新兴运动服饰品牌门店数量占比位居第五,作为2022年亚运会举办地,杭州体育经济热度被点燃,运动氛围愈加浓厚。
3、新兴运动服饰品牌偏爱成熟商圈

从商圈的角度来看,新兴运动服饰品牌对成熟商圈选择偏向明显。辐射力强劲的成熟商圈,商业氛围浓厚,位于其中的大多购物中心运营实力强劲,消费客群更强调个性化、潮流时尚感,对新兴运动服饰品牌的接受度高,也更符合新兴运动服饰品牌的定位。

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