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501五粮液瞄准超高端白酒市场 会否重蹈国五液覆辙?

时间:2019/4/13 9:37:06  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
     27日,五粮液股份有限公司发布2018年年报。年报显示,五粮液2018年全年实现营收400.30亿元,同比增长32.61%;归属于上市公司的净利润133.84亿元,同比增长38.36%。近三年来,五粮液营收增速创新高,客观上反映了高端白酒的市场需求仍有增无减,今年五粮液则准备在第八代普五和超高端白酒501五粮液上着重发力。

第八代普五涨价风声越演越烈

近期,五粮液可谓动作不断,先是3月18日在五粮液品牌经销商营销工作会上,正式发布了第八代经典五粮液产品,并宣布将实施一系列品牌提升和营销改革策略。3月19日,又举行了501五粮液超高端战略发布会,“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”两款战略性超高端产品正式亮相。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光强调,要不断强化五粮液品牌价值提升,全年要全力抓好“经典五粮液”的升级和超高端501五粮液的打造工程、大型基础设施35万吨陶坛储存项目、大战略性的文化建设合作项目等重点工程建设。五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛也表示,五粮液2019年度的核心工作就是紧紧围绕第八代经典五粮液的市场导入而展开。

据澎湃新闻报道,第八代经典五粮液(普五)涨价风声已越演越烈。多个酒类经销商表示,目前第七代普五已经停产,市场进货量减少,第八代普五预计在今年6月上市,出厂价高于旧版100元,零售指导价可能达到1200元。还有经销商称,受到第七代停产的影响,预计未来第七代普五也会跟风涨价。

实际上,酒企的品牌战略和涨价之举,归根到底还是为了自身业绩的提升。五粮液在年报中对2019年经营目标做了预期,2019年营收500亿元,增长25%左右。在李曙光看来,“五粮液要实现高质量的发展,必须以超常规的举措来下好先手棋,打好主动仗,实现追赶型跨越式的发展。”干劲十足的五粮液究竟能在年末交出什么样的答卷,还有待时间的检验。

501五粮液会否重蹈国五液覆辙?

值得注意的是,早在2012年,五粮液就曾推出超高端产品“国五液”,欲与当时的“国酒茅台”和国窖1573同台竞争。 然而其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装风格、进展缓慢的铺货速度和渠道建设,以及被人质疑带有“山寨”性质的品名,使其在高端酒类市场的发展遇冷,并没有掀起太大波浪,而后也就不了了之。

五粮液股份有限公司副总工程师赵东称,由于此前白酒行业主要通过星级、年份、价格等评价品质,这些标准不仅固化,而且高度“同质化”,导致大多数高端、超高端酒往往只是停留在概念层面,缺乏真正的核心支撑。此次501五粮液则绕过了上述标准,以限定车间、限定窖池、限定匠人的“三限定”作为新卖点。501五粮液瞄准超高端白酒市场_会否重蹈国五液覆辙?

对于五粮液再次进军超高端白酒市场,白酒行业分析师蔡学飞表示,501五粮液是五粮液品质战略的产物,从行业来看,目前中国白酒进入品牌品质竞争时代,特别是五粮液近期的一些动作也在逐渐强化这一概念,他认为,只要不出方向性问题,501五粮液应该有机会在品质时代取得不错的成绩。

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